箱包皮具卖不动，LV打起了好意思妆主意。近日，LV推出了全新好意思妆系列La Beauté，该系列产物包括了口红、唇膏、眼影盘等产物。挥霍作念好意思妆并不崭新，像爱马仕、开云集团早已布局好意思妆边界。但每支口红1200元的订价激发不小争议。在业内东说念主士看来，LV发布好意思妆产物更多是为提高品牌形象，增强对高端用户的奇迹才气，其看法消用度户并非寰宇铺张者，而是LVMH的由衷用户。但在LV箱包、皮具齐不太好卖确当下，一支订价千元的口红贸易竟然这样好作念吗？这就怕还需要阛阓考据。

　　LV开卖化妆品

　　近日，LV在南京德基广场揭幕了全球首家香水好意思妆极品店，其全新好意思妆系列La Beauté 同步在品牌官网和官方小才能首发。据了解，南京德基广场的零丁好意思妆门店是LV在全球边界内的首家好意思妆专诚店。字据官方信息，“La Beauté”好意思妆新品由全球顶级彩妆师Pat McGrath担任创意总监，包含55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘。

　　从全体行业来看，挥霍巨头布局彩妆还是不是崭新事，据北京商报记者粗陋统计，2020年后，包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine等数个挥霍品牌接连文书推出包括彩妆、护肤品、指甲油等品类。但像LV这样产物订价如斯之高的就有些不常见了。北京商报记者了解到，LV每支口红售价为1200元，替换芯的价钱为510元，远超其他挥霍好意思妆品牌口红的价钱。如香奈儿无为口红是420元驾驭；Dior口红价钱区间在400—800元；爱马仕口红价钱则在500—700元之间。

　　LV高价口红坐窝激发铺张者热议。“1200元的口红到底是要卖给谁？”“1200元的口红，会配LV皮套吗？”……不外也有铺张者以为LV本人就不是面向寰宇铺张者的品牌，千元的订价也属合理。

　　就布局好意思妆贸易，北京商报记者对LV母公司LVMH集团进行采访，但落幕发稿未收到回应。不外字据媒体报说念，LV官方对外在示产物将驯服“不计资本追求原料与工艺”的定位。

　　在好意思妆资深辩驳东说念主、好意思云空间电商首创东说念主白云虎看来，LVMH为全球顶级的挥霍集团，企业定位和政策价值决定了产物的价钱。LV好意思妆产物的看法消用度户更倾向于LVMH的由衷用户和对品牌品性有热烈认可的部分用户，有时是寰宇铺张者。

　　挥霍集团事迹承压

　　LV为什么也开动卖化妆品？念念回答这个问题，或者没那么难，毕竟一年多来“挥霍卖不动”词条屡次登上微博热搜。从数据来看，包括LV母公司LVMH集团在内的多个挥霍集团正濒临事迹增长艰辛。

　　字据财报数据，2025年上半年，LVMH集团营业收入下降4%至398.1亿欧元，营业利润下降15%至90.1亿欧元；净利润下降22%至56.9亿欧元。2024年，LVMH集团收入为846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14%；净利润125.5亿欧元，同比下降17%。

　　再看开云集团，2025年上半年集团营业收入为75.87亿欧元，同比下降16%；营业利润9.69亿欧元，同比下降38.7%；净利润4.74亿欧元，同比下降46%。2024年，开云集团全年营收171.94亿欧元，同比下降 12%；净利润为11.33亿欧元，同比下滑62%。香奈儿2024年销售额同比下滑5.3%至187亿好意思元，净利润下降28.2%至34亿好意思元。

　　集体事迹承压，布局好意思妆业务，寻找新增长点成为挥霍集团的共同选拔。对于为什么是好意思妆业务，挥霍集团们还是在过往财报中获得考据——好意思妆业务有发展后劲。

　　在各大挥霍集团不太乐不雅的事迹中，好意思妆业务线成为为数未几的亮点。香奈儿在财报中说起，香水与好意思容品业务在彩妆和护肤品类的带动下保抓增长态势。2024年，香奈儿品牌拓展了香奈儿珍摄三十一号唇膏（31 LE ROUGE）的业务，并推出全新配方的香奈儿耗费精萃精华水（SUBLIMAGE LA LOTION）。财报中提到，后者通过长远研发擢升其活性身分的浓度，进一步稳健了品牌在护肤边界的增长上风。香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux默示：“咱们正在抓续加码好意思妆业务的直营渠说念。”雷同，在开云集团2025年全体事迹下滑情况下，开云好意思妆上半年收入为1.5亿欧元，按阐发和可比筹备均增长9%。二季度的销售额在可比基础上增长12%。

　　在要客谈论院院长周婷看来，多元化推广是挥霍品牌力的一个具体体现，挥霍品牌正在由卖产物到卖奇迹进行挪动，为客户提供一站式生涯格式奇迹是通盘挥霍品牌的势必选拔，基于此，LV参加好意思妆亦然势必选拔。

　　千元口红卖给谁

　　顶奢LV布局好意思妆生相识好作念吗？

　　在周婷看来，LV一直远程用各式格式擢升品牌形象，和爱马仕竞争全球第一挥霍品牌地位，好意思妆定高价亦然这个策略的延长。同期这也证明LV这次发布好意思妆产物，并未把好意思妆产物当作寰宇铺张者交游LV品牌的初学款产物，而是在用好意思妆业务洗劫其他挥霍品牌的高端铺张者，这种订价不仅会让LV提高品牌形象，也会增强其对高端客户的奇迹才气，让高端客户更由衷和相信LV品牌。

　　“LV参加好意思妆，看的不是好意思妆是否有上风，而是LV品牌有莫得上风，以LV的品牌力，参加好意思妆势必成绩一波红利。”周婷补充说念。

　　固然LV当作顶奢品牌有着先天的品牌上风，但也不是顶奢品牌作念好意思妆就一定会告捷。毕竟全球顶奢品牌之一的爱马仕上半年彩妆业务线发展并不睬念念。字据财报数据，2025年上半年，爱马仕香水与好意思妆部门堕入增长窘境，上半年营收2.48亿欧元，同比下滑4%。

　　此外，字据公开数据，能铺张得起挥霍的群体对于对挥霍的铺伸开销在近两年开动压缩。贝恩数据浮现，2024年Z世代挥霍铺张骤降7%，尽头于阛阓挥发57亿好意思元。

　　此外，字据贝恩筹议知道的数据，中国铺张者对挥霍铺张变得愈加感性，在价钱经常高涨且产物鼎新有限的情况下弘扬出较低的铺张空想，而旅行和户外等体验型铺张则更受中国铺张者酷好。另据奥纬筹议最新谈论揭示，2025年的中国挥霍铺张阛阓，年铺张超4万元的中枢挥霍铺张者中，仅26%规划增多开销；而年铺张低于此水平的失业铺张者中，仅11%愿擢升铺张，较2024年下降15个百分点。

　　近几年，中产缓缓成为挥霍的主流铺张群体，而字据公开数据，近两年中产群体与其选拔购买挥霍箱包，更惬心购买黄金。北京商报记者了解发现，相较早年间各大挥霍店门前列队的场景，近一年以来黄金门店排起长队的情况更常见，挥霍店门口反而冷清。字据弗若斯特沙利文调研尊府，老铺黄金铺张者与路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕、卡地亚、宝格丽等海外五大挥霍品牌的铺张者平均重合率高达77.3%。

　　LV的箱包皮具齐不太好卖确当下开yun体育网，一支订价千元的口红贸易竟然这样好作念吗？毕竟好意思妆巨头欧莱雅、雅诗兰黛近一年以来齐濒临着事迹增长放缓以致失掉的格式。